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    理論前沿
    瞄準近中程客源市場 釋放周末游消費潛力
    時間:2024年04月18日信息來源:中國旅游報點擊: 加入收藏 】【 字體:

      周末游市場發育程度取決于客源市場、產業質量、基礎設施、公共服務等綜合因素,需要系統規劃和高位推進。

      面向廣大人民群眾多層次旅游消費需求,加大優質旅游產品和服務供給,是推動旅游業實現質的有效提升和量的合理增長的題中之義。近年來,周末經濟和周末游持續升溫。瞄準近中程客源市場,釋放周末游消費潛力,對于擴大旅游消費、增加就業、推動旅游業高質量發展具有重要的現實意義。

      周末游是極具潛力的旅游消費增長點。我國從1995年起正式實行雙休制,全年52周共休104天,周末時間占全年時間不到三成,然而2023年周末旅游客流已經占全年旅游客流的四成左右,成為城鄉居民旅游消費的重要組成部分。

      一般情況下,人們在中遠程旅游時會提前一個月乃至更長時間進行組織、策劃。而周末游活動決策時間較短,有可能只提前一天或者當天才進行決策,出游距離也相對較短。隨著高鐵、高速公路織線成網,出游半徑300公里內、時長3小時左右的中短途“換個城市過周末”已成為不少游客周末出行的新選擇。各地也適應市場需求變化,積極發展各具特色的周末游市場。河北2019年以來持續開展“這么近、那么美,周末到河北”宣傳推廣活動,瞄準京津主要客源市場,搭建“樂游京津冀一碼通”平臺,將藝術節、演藝、非遺、主題展、體育與沉浸式、光影等元素融入周末游業態,實施旅游包車周末與節假日免費通行高速公路等系列政策。這是培育周末游市場的典型案例。

      “老地方尋找新玩法”成周末生活新時尚。游客周末旅游除了到訪知名景點和熱門商圈外,也開始深度體驗目的地的文化休閑和日常生活場景。在旅游社交平臺上,親子、情侶、自駕、特種兵、拍照、美食等是周末游的熱門標簽。從旅游吸引物的影響來看,影院、博物館、城市公園、休閑街區、夜間文旅消費集聚區、沉浸式體驗新空間等非傳統旅游吸引物與周末旅游接待的關聯度較大,4A級以上旅游景區和紅色旅游景區等傳統旅游吸引物與周末游接待人次的關聯度較高。從相關產業的影響來看,游客更青睞當地特色,美食餐飲、特色住宿的關聯效應強于傳統酒店、連鎖餐飲。各地興起的城市微旅游、城市可閱讀、周末請上車、海派城市考古、精致露營、火鍋巴士、水上茶居等周末游產品,正是迎合民眾周末游需求的創新之舉。

      周末游產業供給和市場宣傳力度有待提升。周末游分散于一年中的50多個時間段,政府、公眾、媒體對周末游的關注度仍遠不及其他假日,如暑期和冬季旅游,特別是周末游相關的政策措施、專題活動、信息傳播,與周末游客流的關聯系數均處于較低水平,2023年互聯網對周末游的關注度占總體旅游市場關注度不到1%。旅游目的地習慣于按照長線旅游產品來建設旅游吸引物接待體系,本地居民和周邊省份的近程旅游需求容易被忽視,游客難以便捷地從在線旅游平臺搜索到相關旅游產品。值得關注的是,不少地方政府和旅游市場經營主體已經開始探索設立本地游的智慧旅游平臺,部分平臺還涵蓋旅游“吃住行游購娛”全要素服務,只是目前仍處于前期推廣階段,市場轉化能力相對有限。

      要瞄準需求釋放“市民下鄉、農民進城”周末游市場潛力。周末游市場發育程度取決于客源市場、產業質量、基礎設施、公共服務等綜合因素,需要系統規劃和高位推進。要進一步用好周末游客流大數據,持續開展周末游市場數據監測和挖掘,著重分析客源城市、停留時間、產品偏好、現場體驗、事后評估等,為周末游基礎設施優化、場景業態創新、服務品質提升等提供支撐。應進一步發揮各地智慧旅游平臺建設成果,整合門票、住宿、交通、餐飲等全產業鏈服務,增強游客和市民周末游的便利度,持續釋放周末游市場潛力。

      作者單位:中國旅游研究院(文化和旅游部數據中心)

    (作者:亓春元 何瓊峰  編輯:llqy)
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