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    理論前沿
    特色文旅小城 有“遠方”更有“詩意”
    時間:2024年04月18日信息來源:中國旅游報點擊: 加入收藏 】【 字體:

      要開發具有當地特色的旅游線路和產品,并融合餐飲、零售、文創、老字號、藝術等業態,圍繞不同消費群體需求,打造有“煙火氣”“文化味”和“文明風”的旅游目的地。

      今年清明假期,人們出游熱情高漲。值得關注的是,甘肅天水、福建泉州、廣東潮州、河南許昌等特色小城成為假期熱門旅游目的地,90后、00后是出游主力。

      文旅市場的火熱是人民生活水平不斷提升、文旅消費需求持續增長的結果。無論是大城市還是小縣城,大眾對優質文化娛樂活動和旅游產品的需求日益增長。對游客而言,相較于消費成本較高、出行效率較低的大城市,玩得好、花得少是影響其選擇的重要因素。

      特色小城因為出行、食宿等方面的性價比優勢,得到越來越多人的青睞,以縣城為主體開展的各種文旅活動,在新鮮感、預期值等方面對游客也有較大吸引力。如廣西柳州的螺螄粉等特色美食,廣東潮州的英歌舞等文化產品和傳統民俗等,使得這些城市火爆出圈,符合當下年輕人追求個性化的旅游休閑的潮流。

      小眾城市的美也可成“頂流”。與熱門旅游城市相比,小眾城市可能沒有太多成熟的商圈、景點群、地標性打卡點,有些基礎設施、旅游產品還存在差距。然而,不少小眾城市擁有天然、純美的自然風景以及可挖掘的獨特歷史人文特色,能夠讓游客沉浸式體驗當地的特色民風民俗,感受“最撫凡人心”的人間煙火氣。同時,也要看到,不少小城在硬件設施、運營思維、服務水平等方面還存在短板,小城住宿等接待能力也相對有限,隨著大量游客的涌入,城市管理能力面臨考驗。同時,還有可能出現個別酒店坐地起價,旅游消費價格過高等現象。

      充分激發小城文旅的市場潛力,各地應結合當地的歷史文化底蘊,針對資源稟賦不同、經驗水平各異等實際問題,創新思路、深度挖掘,展現不同的生活情調和文化風情,避免過度商業化、同質化。切忌盲目跟風復制熱門城市的發展模式,要注重展示自身獨有的特色,開發具有當地特色的旅游線路和產品,并融合餐飲、零售、文創、老字號、藝術等業態,圍繞不同消費群體需求,打造有“煙火氣”“文化味”和“文明風”的旅游目的地。要扎根本地文化土壤,融入本地文化特色,與文博游、非遺游、近郊游、微短劇等“小而美”的項目結合,打造具有小城特色的文旅品牌。

      特色文旅小城有“遠方”更有“詩意”。一條大街、一條小巷,一座老宅、一座橋梁,一份獨特的美食,承載著滿滿的故事,這些都可能成為小城“爆火”的引子。

      對于特色小城來說,要將線下流量轉化為現實消費,還需講誠信、重服務,不斷提高服務能力和質量。同時,也要統籌兼顧各方效益,以精細化的服務與運營,盡可能地為游客提供最好的旅游體驗,實現口碑與經濟效益雙豐收。

    (作者:亓春元 何瓊峰  編輯:llqy)
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