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    理論前沿
    實現非遺與旅游有效鏈接
    時間:2024年04月28日信息來源:中國旅游報點擊: 加入收藏 】【 字體:

      今年春節期間,從哈爾濱中央大街上的鄂倫春族非遺展示到廣東的英歌舞、醒獅表演,網上掀起了一場又一場非遺熱潮,吸引了不少外地游客前往觀看體驗。由此,通過原生態非遺出圈引流外地游客也成為各地文旅工作的重點,大家妙招頻出,爭相上演各自的非遺“大戲”。在這些文旅融合實踐中,雖然實現了“非遺+旅游”的鏈接,但僅僅將原生態的非遺搬出來進行展示和表演,一旦大眾失去了新鮮感,那么這場熱潮將無法持續,流量也會很快下降。因此,如何實現非遺與旅游的有效鏈接,真正將非遺融入旅游發展大格局,實現非遺保護傳承與旅游發展共贏,是一個值得認真思考的問題。

      第一,提升非遺的傳播普及水平,增加大眾對非遺的認知、認可和情感共鳴。以潮汕英歌舞為例,如果游客只是看一群人在街上跳舞,很快就會產生審美疲勞,但是當游客了解到這個英歌舞的來源,尤其是與水滸英雄相關的故事,對傳統文化的自豪感和親切感就會油然而生,英歌舞才會變得對外地游客更有吸引力。這就要求地方政府必須加大非遺的傳播普及,不僅要加強官方渠道和傳統媒體的傳播,更要利用當下流行的各種新媒體進行廣泛傳播,使人們對非遺有全方位的認知。還要積極推動非遺走進課堂、走進社區,讓非遺更加貼近普通大眾。此外,在傳播的方式方法上,不能只是進行簡單展示和講解,還要進行創新和創意,如抖音上就有將英歌舞和其他舞進行對比的視頻,將英歌舞與愛國主義教育結合在一起,令人印象深刻。

      第二,按照“宜融則融、能融盡融”的原則,積極拓展非遺旅游新空間和新場景。如將非遺展示和文旅地標相結合,在各地著名的文旅地標展示非遺,不僅可以借助文旅地標的影響力提升非遺的知名度,同時也給文旅地標注入深厚的文化內涵,實現共贏。此外,要重視非遺與非景點的結合。相關數據顯示,伴隨大眾旅游時代的到來和現代旅游業的發展,原有的景區景點旅游模式已經無法適應新的形勢和需求,當前我國旅游結構中,非景點旅游占比達到80%??蓪⒎沁z元素融入高鐵站、飛機場、高速服務區、飯店、賓館(民宿)等人口密集的空間和場所中,或者在學校、少年宮、青少年科普中心設置體驗中心等,結合時下流行的Citywalk等旅游方式,將非遺和城市基礎建設結合起來,通過全域開發,將城市每一個具有本地特色的空間場所都轉化為非遺展示地和旅游地。

      第三,找到非遺與當下大眾心理需求的契合點,并對其進行活化利用。由于非遺是從過去繼承而來,容易給現代人一種“落后”“土味”“不實用”的感覺。因此,要做好非遺的創造性轉化和創新性發展,必須讓其在保持原有“魂魄”的基礎上,變得更加符合現代人的審美需求和精神需求。如對于手工刺繡染織等技藝類的非遺,應在原料質地、設計造型和用途上進行創新突破,提升其作為旅游商品的觀賞性和實用性;音樂、戲劇、舞蹈等表演類的非遺,要在內容上與當下的時代背景和時代精神相結合,賦予其新的、能引起大眾共鳴的內涵,同時在服裝、道具、編排、舞美、曲調、歌詞等方面進行合理改編,疊加當前先進的數字科技手段,提升其觀賞性和體驗性。

      第四,完善非遺旅游相關的基礎設施和服務,提升大眾對非遺的感觀體驗。近年來,隨著國家對非遺的重視,各種非遺館的建設步伐不斷加快,但是,有些非遺館的基礎設施建設和服務相對比較簡易,服務功能不完善,游客只能走馬觀花看一下,體驗不足,要加大力度促進非遺館的場景化轉化升級,重塑非遺體驗空間,提升非遺場景體驗。此外,一些非遺位于經濟相對落后的偏遠地區(較少受到外來文化的入侵,因此文化傳統不易被破壞),當地的旅游配套服務設施不完善,一旦游客數量增多,當地的接待能力就會不足,因此也要積極推進在吃住行等滿足游客旅游基本需求方面的基礎設施和服務建設,讓游客在非遺旅游中獲得愉悅感。

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    (作者:鄒開敏  編輯:llqy)
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