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    吃住玩樂花費約是票價4倍 演唱會撬動城市文旅“生意經”
    時間:2024年05月17日信息來源:廈門晚報點擊: 加入收藏 】【 字體:

    吃住玩樂花費約是票價4倍 演唱會撬動城市文旅“生意經”

    明星的舞臺表現力和感染力讓粉絲覺得“很值得”。受訪單位供圖

    吃住玩樂花費約是票價4倍 演唱會撬動城市文旅“生意經”

    江蘇常州歌迷夏天(右)來廈參加張學友演唱會。

    吃住玩樂花費約是票價4倍 演唱會撬動城市文旅“生意經”

    粉絲選購明星周邊產品。

      各地演唱會火爆,有人笑稱,歌手不夠用了。演唱會在廈門的高頻率舉辦,也給原本就是熱門旅游城市的廈門帶來更多人氣和商機。如同“行走的GDP”,像陳奕迅、張學友、薛之謙,這些熱門歌手來到廈門,都掀起一輪消費熱,在一定程度上帶動城市消費。

      演唱會堪比“印鈔機” 3場門票收入或達近億元

      據德勤發布的報告顯示,51%的千禧一代(出生于1982年-2000年)和63%的Z世代(1995年-2009年間出生)更愿意把錢花在音樂會與旅行等生活體驗上。

      4月26日,“95后”江蘇常州歌迷夏天到廈門聽張學友演唱會,2280元的門票錢是他在廈的最大單筆開銷。與2017年張學友來廈開個唱相比,2280元的最高門票價格與當時1680元的價格相比,上漲了35.7%。

      演唱會門票堪比“印鈔機”。據南都大數據研究院統計,2023年知名歌手的演唱會最低檔票價集中在300元—500元,占比超過76%;近六成演唱會上調了最高票價,1000元—1500元價位占比41.94%,1500元—2000元價位占比33.87%,總體趨勢向上。

      這一勢頭延續到了今年?!斑@是閩南人的第一次追星?!标惻空f,她連看3天薛之謙演唱會,總花費在5000元以上。據了解,薛之謙廈門站的3場演唱會,票價分別為317元、517元、717元、1017元、1317元、1717元。最高票價1717元相當于一部中低端手機的價格。即便如此,門票仍在短時間內被一搶而空。據廈門文旅公眾號發布的信息,每一場演唱會都有超4.4萬人到場,以717元的中位票價計算,3場演唱會的門票總收入近億元。

      高票價并未攔住渴望親臨現場的歌迷。作為張學友、陳奕迅演唱會的主辦方,天視文化藝術發展集團董事、常務副總經理陳圣賢告訴記者,今年年初,陳奕迅的6場演出總共來了近6萬名歌迷;張學友演唱會也有大量外地歌迷來廈。

      演唱會舉辦前后幾天 酒店入住率明顯提升

      近年來,演唱會帶動文旅產業發展的杠桿效應日益凸顯。有業內人員算過這樣一筆賬:如果一名觀眾在演唱會上花1000元,那么在吃、住、玩、樂上面可能要花4000元,比例約1∶4。若按此比例估算,歌迷為廈門帶來的出行、住宿、餐飲等消費總量將十分可觀。

      酒店是“演唱會經濟”的最大受益者之一。張學友和薛之謙的演唱會團隊均入住廈門佰翔五通酒店,也讓這家酒店受到“粉絲”的青睞?!?場張學友廈門演唱會期間,酒店共計安排20趟穿梭巴士,接待超過800名粉絲,客房入住率明顯提升,平均日入住率提高超過10%?!睆B門佰翔五通酒店傳媒總監林知說。

      “因為交通方便,一些來看張學友和薛之謙演唱會的歌迷選擇入住我們酒店?!睆B門五緣水鄉酒店市場營銷副總監陳雙燕說,這些演唱會舉辦的前后幾天,酒店的入住率與平時相比有所提升。

      有星級酒店業內人士開始總結演唱會帶動酒店住宿的“生意經”:如果酒店接待明星,粉絲入住概率大;酒店的位置如果離演出場館較近,將成為歌迷入住的首選。

      聽了演唱會逛了景點 千里奔赴很值得

      以前,旅游被視為一種消費行為,人們的關注點主要集中在名勝景點上。隨著互聯網尤其是短視頻時代的到來,人們坐在家里刷手機就能飽覽名勝景點,甚至很多人已開始審美疲勞。

      越來越多人渴望通過旅行獲得精神上的愉悅,尤其希望通過參與體驗性強、個性化程度高的活動來豐富自己的生活。而演唱會作為一種集音樂、文化、社交于一體的活動,恰好能夠滿足這種需求,為人們提供一種新穎、獨特的旅游選擇。

      歌迷夏天的廈門之行一共三天兩晚?!奥犃艘粓鲅莩獣?,見了老同學,去環島路等景點逛了逛,這趟來得很值得?!毕奶煺f,往返機票、住宿費用再加上門票錢,他花了約5200元。

      “85后”林雪玲為薛之謙追星19年,她從深圳坐動車來廈門?!暗搅爽F場才明白看演唱會的意義,那是耳機里遠不能表達的情緒。路途很遠,但感覺很值得?!绷盅┝嵴f,來廈總花費約3600元,其中住宿約1500元、往返交通約600元、餐飲約400元、演唱會門票717元,她還去了鼓浪嶼、集美學村游玩,買了一些伴手禮。

      在演唱會場外擺攤 一晚輕松賣1000多元

      被演唱會帶動的“生意經”還有很多。薛之謙熱力開唱三天,在體育場外,攤主們也賣力推銷著自己的商品。從明星周邊產品、飾品、妝造、攝影到小吃飲品,應有盡有,前來看演唱會的人們擠在中間,很熱鬧。

      哪里有人氣,就去哪兒出攤。一直習慣在廈門演藝學院門口擺攤賣冰飲的晨晨(化名)一有演唱會就跑到奧體中心附近?!把χt演唱會第一天,我們就來了,感覺第二天擺攤的人多了3倍,但生意還是很好”。

      “遇上演唱會,一晚賣1000多元,還是很輕松?!苯衲暌詠?,從不追星的晨晨在網絡上關注起了各類賽事和演唱會。她還特意研究每次來的明星的粉絲群體,以此判斷當天晚上出攤需要準備多少食材?!澳芏噘嵰稽c,不怕累,希望廈門的演唱會越來越多?!眮砘貛状?,她已跟周圍擺攤的同行熟絡起來,相約下次演唱會再見。

      【短評】

      借著星光趕路

      泰勒·斯威夫特(霉霉)的流行歌曲《Enchanted》唱道:“今夜星光滿天,你怎能就這樣放手?”這句歌詞用在演唱會經濟上也有啟示意義。

      霉霉演唱會引發的經濟漣漪已在全球被作為“霉霉經濟學”研究。對于廈門而言,演唱會本身只是漣漪中心的那一圈,在經濟學上,漣漪效應又稱衰減效應,能量不斷擴散,也不斷消耗、衰退。我們應考慮如何把一過性的爆發能量轉化為可循環的迭代蓄力,把短期的高亢激昂轉化為長久的魅力四射。對此,廈門的文旅機構可以進行更多探索,推出更多舉措。所以,對于這滿天星光,我們不要滿足于此,要借著星光趕路,驅動新質生產力的車輪滾滾向前。 (陳進容)


    (作者:記者 郭舒晨 張海軍  編輯:admin)
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